“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆(huǒbào)全球，“海关抓Labubu”也(yě)成为热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个(zhègè)热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊(dàijùn)应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考(sīkǎo)。

多年以后，回想起(xiǎngqǐ)2025的夏天，恐怕有场“大战(dàzhàn)”在人们心中留有回响——

那就是网友总结的(de)海关大战Labubu。战场分布在全国(quánguó)各地海关，“海关发布”公众号(hào)成为重要消息(xiāoxī)源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关(hǎiguān)大战(dàzhàn)Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特(mǎtè)旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天(rèhuǒcháotiān)地谈论(tánlùn)它(tā)(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富(shǒufù)，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是(gèngshì)极为抢手(qiǎngshǒu)、一“布”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百(bǎi)”为(wèi)单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特(mǎtè)品牌商品20599件。

主观上(shàng)，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有(yǒu)选择、有倾向性的。

宁波海关查获(cháhuò)侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起(yìqǐ)看看6月的“海关发布”，都是怎么(zěnme)与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像(xiàng)容嬷嬷 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月(yuè)17日，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月(yuè)17日，查获泡泡玛特玩偶144个 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游(dǎoyóu)的拉布布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日(rì)，10名旅客Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在抓Lafufu中(zhōng)无法自拔 6月23日，今日份(fèn)Lafufu已发不欠 6月24日，抓不完根本(gēnběn)抓不完 6月(yuè)25日，虽晚但到 6月26日(rì)，关关大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕(zhuābǔ)头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉(lālā)布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多了(le)

可以看出，大半个月时间(shíjiān)(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真(zhēn)Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些商品，没有(méiyǒu)申报相关事项，需要补税(bǔshuì)。

此类文章一经发出，很快就被多家(duōjiā)媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观(wéiguān)速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万(wàn)+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不(bù)完全统计(tǒngjì)，6月17日，《海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更(gèng)广了。

此外，由于查获(cháhuò)Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章(zuòwénzhāng)，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地(dì)吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主(bózhǔ)同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道(zhīdào)新来的粉丝(fěnsī)究竟来自何方。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

海关发布深知互动是增强用户黏性(niánxìng)的基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边发文《中国海关完全沉浸(chénjìn)在(zài)自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论(pínglùn)区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不(bù)欠》《它来了，它来了，它从(cóng)催更声中走来(zǒulái)了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得：“海关发布(fābù)(fābù)”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容(nèiróng)？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关(hǎiguān)发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利(móulì)需要主动申报交税；

第二，打假是海关一项重要职能(zhínéng)——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管(háiguǎn)侵权这事。

海关发布公众(gōngzhòng)号留言截图。

2024年，全国(quánguó)海关积极服务(fúwù)于促进高质量发展、高水平开放，持续强化(qiánghuà)知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压(gāoyā)态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和(hé)地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护知识产权(zhīshíchǎnquán)，保护创新，保护中国制造(zhìzào)品牌。