外卖大战，阿里终于下场了！

经济网(jīngjìwǎng) | www.ceweekly.cn 最近外卖界，堪称“神仙(shénxiān)打架”。 京东带着“0佣金+骑手社保”的(de)王炸强势(qiángshì)入场，美团哪能示弱，直接甩出千亿补贴来应对。原本“吃瓜”的阿里也坐不住了，旗下的饿(è)(è)了么在4月最后一天官宣，要进一步加大平台补贴力度，开启“饿补超百亿”大促。不仅如此，“淘宝闪购”还升级了即时零售业务，和饿了么一起大手一挥，要送(sòng)1亿杯奶茶！ 3.9元(yuán)就能拿下一杯库迪咖啡，3.8元能买到(dào)两杯蜜雪冰城奶绿。就连原价27元的星巴克美式咖啡，现在7元就能拿下……这操作，直接让消费者笑开了花，好多人忍不住吐槽：“本来都戒奶茶(nǎichá)了，结果因为外卖大战又复(fù)喝了，根本控制不住我自己！” 所谓“无利不起早(zǎo)”。巨头们争得这么激烈(jīliè)，外卖市场到底是块多大的“香饽饽”？ 数据显示，2024年我国(wǒguó)在线餐饮外卖行业市场规模将近1.64万亿元，预计到2027年能达到1.96万亿元。之前这个(zhègè)大市场长期被美团和饿了么“霸占”，形成了“七三分”的格局(géjú)。 也不是没有外来者觊觎外卖市场(shìchǎng)——滴滴、抖音(dǒuyīn)甚至包括此前的百度，都是实力强大、资金雄厚的互联网公司，结果(jiéguǒ)也没能在美团、饿了么的夹缝中找到立足点。 不过，这次京东似乎有机会打破僵局：4月(yuè)24日(rì)有消息称，京东外卖日单量首次突破1000万单，只用了一周左右就实现翻倍增长。 巨头们争得头破血流，难道就只是为了(wèile)外卖这块蛋糕吗？ 当然不是！他们真正盯上的(de)，是“即时零售”这个潜力(qiánlì)无限的大市场。 商务部国际贸易经济合作研究院(yánjiūyuàn)发布的报告显示，2023年我国即时电商市场规模(guīmó)达到2万亿元，同比增长36%，预计(yùjì)2027年市场规模能突破5万亿元。 这么(zhème)大一块蛋糕，谁不心动？ 美团靠着高频、低客单价的外卖业务起家，现在不断向便利店、超(chāo)市等零售领域拓展。到2024年末，平台已经和超5600家大型连锁零售商、41万(wàn)本地(běndì)小商户以及超570家品牌商达成合作。 京东则从低频、高客单价的传统零售(língshòu)反向切入高频即时的外卖赛道，整合(zhěnghé)业务后(hòu)，把外卖入口藏在“秒送”频道里，给整体即时零售业务“打气”。 淘宝(táobǎo)闪购由“淘宝小时达”升级而来，靠着阿里生态的支撑，在即时零售领域走出了一条不一样的路，目前(mùqián)已经有300多万家(duōwànjiā)门店接入。 这场激烈的竞争，让消费者短期内享受到了实实在在的优惠。不过我们也得(dé)清醒认识(qīngxǐngrènshí)到，长期低价竞争容易引发行业“内卷”。 一方面，商家的利润空间可能会被压缩，若利润太低，有些(yǒuxiē)商家可能会在产品和服务(fúwù)上“动手脚”。另一方面，长期“内卷(juǎn)”可能导致行业无序竞争，不利于市场的长期健康发展。 不过(bùguò)换个(huàngè)角度看，这场大战也给行业带来了变革的机会——说不定能倒逼平台(píngtái)和商家更加重视外卖食品安全等问题，也能推动改善外卖骑手的劳动保障条件。 未来(wèilái)的赢家，肯定不是只靠砸钱抢市场，而是那些能平衡平台、商户、骑手、消费者等(děng)各方利益实现共赢的平台。 作为普通消费者，我们(wǒmen)先好好享受这波补贴的便利，点杯(diǎnbēi)奶茶、吃吃瓜就行。