潮声丨一部电影带火一座城

这几天，一棵银幕上的苦楝树，正将(jiāng)绍兴(shàoxīng)这座城市(chéngshì)带入更多人的视线。城市IP电影《楝树花开》，以绍兴越城区为背景的影片，讲述了北方的建筑师吴曼曼和绍兴文物修复师徐定伟一段跨越(kuàyuè)四十年的爱情故事，以及一座(yīzuò)古城如何在保护与发展中焕发新生。影片深度挖掘绍兴城市肌理，将越王台、仓桥直街、八字桥等文化地标与越剧、黄酒(huángjiǔ)、乌篷船等文化符号融入创作，观影如同经历一趟绍兴之旅。 有人说，它是一部爱情电影(diànyǐng)；也有人说，它是一封写给城市的情书。但从更深层的意义上看，它是一次(yīcì)城市的主动表达——用一部电影，唤起人们对这座千年古城的关注和(hé)情感。 那么，城市IP电影，让城市如愿以偿(rúyuànyǐcháng)了吗？ 绍兴城市IP电影《楝树花开》首映。孙和平(sūnhépíng)供图 城市的一次盛大(shèngdà)“吆喝”：在电影中读懂一座城 “电影中女建筑师这个角色，让我看见了(le)自己，在异乡绍兴工作、生活多年，用奋斗与热爱见证这座城市的发展。”观影结束后，来自陕西的新绍兴人麦秸(màijiē)激动地说(dìshuō)。 原汁原味的(de)江南水乡风貌，是电影《楝树花开》流动的底色。影片中古旧(gǔjiù)古香的历史文化街区、痕迹斑驳的台门弄堂(lòngtáng)、充满市井烟火气的八字桥(bāzìqiáo)、见证岁月流转的苦楝树……勾起这位陕西游子对“第二故乡”的深情。“电影让(ràng)我沉醉‘第二故乡’的文化底蕴，一个个场景让我印象深刻，也想深度打个卡。”麦秸说。 “希望通过这部电影，让人看见绍兴(shàoxīng)的(de)历史底蕴与现代活力。”影片导演龚贤介绍，他将其中重要的拍摄场景安排在仓桥直街历史街区。由河道、民居和街坊构成的仓桥直街，保留了(le)不少清末民初民居，不少原住民在此生活，青石板的清响(qīngxiǎng)夹杂市井声、小吃摊(xiǎochītān)飘出香味、琳琅满目的地方小店，来往(láiwǎng)的人群，历史的厚重感与生活的烟火气足以给人慰藉，满足对江南“小桥流水、枕水人家”的所有想象。 “镜头语言展现了一个独一无二的(de)水乡，书卷味浓浓。它不仅是一部(yībù)文艺故事片，更是一部城市形象与内涵的展示片。”龚贤说。他所追求的，是通过影像还原城市的真实气质，而非(fēi)包装成标准化(biāozhǔnhuà)的旅游广告。 近年来(jìnniánlái)，影视与城市的(de)(de)互动火花(huǒhuā)四溅，展开了一场场“双向奔赴”。一方面，越来越多的影视创作者选择用镜头对准城市独特的历史、风貌与文化，主动将城市地标、人文风情(fēngqíng)与城市精神等融入创作，为作品注入真实质感与人文魅力；另一方面，越来越多的城市意识到，影视作品给城市形象和文旅推广带来的价值或许不可估量，纷纷(fēnfēn)伸出橄榄枝。 在中国译协影视翻译专业委员会副主任委员、资深电影制片人(zhìpiànrén)何钦看来，《楝树花开》这部绍兴城市IP电影是践行国家“跟着电影去旅游”理念的力作。“希望看到更(gèng)多的城市IP影片(yǐngpiān)，让影片走进更多观众心中，让影片拍摄地成为国内外观众打卡(dǎkǎ)地。” 电影带火“打卡游”：不只是一本经济账(jīngjìzhàng) 当影视与城市(chéngshì)相遇，每一帧风景都成了流动的胶片。从《长安十二时辰》带火西安，再(zài)到《我的阿勒泰》使北疆秘境走入(zǒurù)大众视野，影视作品与城市之间的化学反应越来越频繁。在“看景+看戏”合体的新模式下，城市IP电影正在走入更多地方政府与文旅产业(chǎnyè)的视野。 但(dàn)一个现实问题也随之而来：电影带来(dàilái)的只是(zhǐshì)短期热度，还是能形成长期价值？“跟着电影去旅行”，真的能为一座城市带来实质收益吗？ 在(zài)社交媒体上搜索“跟着电影去旅行”，相关话题热度居高不下，时不时(shíbùshí)还出来一个爆款。跟着电影去打卡，成为了当下年轻人热捧的旅游方式(fāngshì)。 就(jiù)在5月(yuè)20日，一位正在绍兴考察交流的(de)泰国电影人刘国成在看了《楝树花开》后，特地找到出品方浙江视联文化传播有限公司，他告诉影片制作人孙和平，希望找到合作(hézuò)机会，推出泰语版《楝树花开》，让泰国观众也能欣赏到中国的千年古城之美。 青岛大鲍岛里院风光。图源(túyuán)：视觉中国 “城市IP电影最吸引我的(de)地方，就是(shì)可以把电影作为旅行的向导，带我沉浸式走进‘片场’，让旅行变得更有故事更有意思。”来自杭州(hángzhōu)的“95后(hòu)”阮佳莹是一位“跟着电影去打卡”的爱好者。就在5月初，因为一部讲述青岛姑娘奋斗历程的电影《水饺皇后》，她(tā)约上朋友踏上了一趟青岛之旅。 在(zài)青岛大鲍岛文化休闲街区(jiēqū)，她们寻访电影中多次出现(chūxiàn)的里院生活。大片红色屋顶砖墙，与街道切割成几何美学，院落、天井、回廊、临街店铺、原住民，交叉回荡旧日市井生活气息。置身其中，她们仿佛看到(kàndào)那个怀揣梦想的青岛姑娘，正勇敢地迈向未知的远方。 正巧碰上青岛发布了“跟着电影去旅游”七大主题(zhǔtí)线路，串联前海一线、历史城区、东方影都(dōngfāngyǐngdōu)等主要(zhǔyào)影视旅游资源，她们挑选了一条光影(guāngyǐng)山海·诗意画卷之旅，乘太平山索道(suǒdào)穿越花海，将电影《送你(nǐ)一朵小红花》的美景纳入眼帘，又打卡了电影《海洋天堂》里父爱筑就的碧海蓝天。阮佳莹说，这两年，她已跟着电影打卡了不少城市，还有西安、宁波、厦门等。 今年，厦门将10余部在(zài)其取景拍摄的影视(yǐngshì)剧串联起来(qǐlái)，推出35个(gè)影视打卡点、60多条主题旅游线路、300多款特色(tèsè)酒店服务。广东全新推出“跟着影视去旅行”12条主题旅游线路，基于江门、广州、佛山等特色旅游目的地，串联起多个影视拍摄地、取景地和故事发生地，“五一”游客同比增长18.7%。 在浙江，借国漫电影《白蛇·浮生》余温(yúwēn)，杭州推出寻迹“白蛇传说”旅游路线，串联起自然美景和油纸伞制作等(děng)非遗体验，带火(dàihuǒ)了古装(gǔzhuāng)旅拍师、汉服化妆师等职业。电影《云边有个小卖部》将宁波(níngbō)奉化大堰镇推至新晋“网红”，“云边镇”的诗意生活游线吸引众多影迷和游客探寻。　 “影旅融合”新赛道：长效共生是(shì)可取之道 尽管一部剧能带火(huǒ)一座城，但如果线下场景开发不足、产品创新欠缺，游客体验不佳，文化内涵挖掘不够，影视(yǐngshì)的“一阵风”过后，城市热度可能又(yòu)会回落。 那么，如何实现“一部剧带火一座城”的长尾效应，火得持久？“影视+城市”，能否成为一门可持续(chíxù)的生意(shēngyì)？ 温州(wēnzhōu)苍南168黄金海岸线。图源：温州文旅 今年(jīnnián)3月(yuè)，温州苍南城市IP电影《多幸运遇见你》上映，不仅取得了2000万元的票房，还引入大批打卡人流。苍南趁热打铁(chènrèdǎtiě)，推出“跟着电影游苍南”专属路线：在霞关(zàixiáguān)老街复刻“转角遇到爱”场景(chǎngjǐng)，在马站煎包店还原剧中老板娘的地道手艺，在前屿岛（爱心岛）打造“水上秋千+星空露营”网红打卡地。数据显示，电影上映期间，苍南旅游收入(shōurù)同比激增187%，关联产业增长超200%。 “我们通过影视创作基地(jīdì)建设、主题线路开发等举措，将自然景观转化为文化IP，让取景地变为打卡地。”苍南县(cāngnánxiàn)文化和广电旅游体育局(tǐyùjú)相关负责人表示。 记者了解到，苍南成立(chénglì)了影视(yǐngshì)创作基地，建立“拍摄-宣发-孵化-开发”全产业链合作模式，9个景点入选温州首批影视取景地，加速释放电影与文旅协同效应(xiétóngxiàoyìng)。 借着电影的甜蜜值，苍南还升级(shēngjí)打造“爱情海岸”影视文旅IP，将168黄金海岸沿线58个网红打卡点与9个观景驿站(yìzhàn)串珠(chuànzhū)成链，配套建设婚纱摄影基地、爱情民宿等产品，为游客提供独特的爱情之旅(zhīlǚ)体验。 业内人士指出，目前不少城市在拍摄完毕后，后续开发环节乏力。许多取景地(dì)没有(méiyǒu)得到有效保护和转化，游客去了却觉得“不过如此”，甚至(shènzhì)有些电影中(zhōng)的“打卡(dǎkǎ)地”在现实中并不存在。这种“虚实落差”，容易伤害观众的期待(qīdài)，也损害城市的品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)。其实，很多城市不缺美景，也不缺故事，缺的是对文化的深入挖掘和持续表达。城市IP电影的成功不应只用票房衡量，更应看它是否真正激活了一座城市的文化自信。 在浙江(zhèjiāng)，越来越多地方逐梦影视“梦工厂”，一头(yītóu)扎入影视产业的新赛道： 湖州南浔打造长三角(zhǎngsānjiǎo)全域片场影视(yǐngshì)基地，梳理打造历史遗迹、生态景观、建筑设施等六大板块1006个拍摄点位，并搭建影视资源云上数据库，以影视产业为支点，撬动文旅经济跨越式发展，今年计划拍摄的(de)影视剧项目达500部。总投资高达60亿元的中国·桐庐(tónglú)富春江(fùchūnjiāng)影视产教示范区建设火热，将通过影文(yǐngwén)旅教业态的深度融合，加快打造成集影视教育、影视拍摄、影视科技、影视旅游(lǚyóu)与度假于一体的产业生态集群标杆。 今年5月，浙江(zhèjiāng)省文化广电和旅游厅发布(fābù)《“剧游浙江”行动计划（2025—2027）》，计划到2027年底(niándǐ)，创作播出千集浙产影视精品，推出百个经典影视游线打卡点，培育十大“剧游浙江”爆款项目，形成亿万流量(liúliàng)，助力浙江影视文旅(wénlǚ)融合新发展，全力打造全域影视文旅高质量融合浙江样板。 其中重点提及，要挖掘一批“剧游浙江(zhèjiāng)”经典线路(xiànlù)，将热门剧集取景地转变为(wèi)沉浸式剧游目的地。同时，大力发展各种类型的沉浸式、体验式影视文旅融合新产品(chǎnpǐn)、新业态、新经济，推动区域影视文旅产业集群。 从某种意义上说，城市(chéngshì)IP电影(diànyǐng)的兴起，不只是文旅结合的新(xīn)方式，更是当代城市主动表达自身文化的一种探索。在(zài)快节奏的现代生活中，每一座城市都在争夺有限的关注力。而电影，用影像语言为城市建构一种“可阅读性”，让人们在情感上与城市产生连接。 城市IP电影(diànyǐng)，“花钱赚(zhuàn)吆喝”，赚到(dào)了什么？从短期看，赚到了关注、流量和游客；从长期看，赚到的是一次关于城市形象与文化表达的重塑机会。 但这份“赚”，从不是轻松得来。它需要(xūyào)好的内容，也需要耐心运营；需要文化挖掘，也需要产业协同；更需要一份诚意，去讲述城市(chéngshì)真正的模样，而(ér)不是粉饰过的想象。 毕竟，一座(yīzuò)城市的魅力，从来不在剧本里，而在它的日常、它的街巷(jiēxiàng)、它的人心之中。