在西大街，“打包”保定记忆

5月5日，游客(yóukè)在保定市西大街(xīdàjiē)瞻岳文创店里选购文创产品“驴火捏捏乐”。纵览新闻记者田媛媛摄

5月5日上午10时(shí)，保定市西大街，阳光洒在青石板路上，沿街的骑楼建筑散发着浓厚的历史韵味(yùnwèi)，位于街中的一家名为“瞻岳文创”的小店格外(géwài)引人注目。

小店门口的花车前围满了顾客，工作人员站在一块案板前手持道具(dàojù)，一场特别的“切驴肉”表演正在进行。不过这次的主角不是真的驴肉，而是憨态可掬的毛绒玩具——这是(zhèshì)瞻岳文创推出的“Jelly驴”系列产品，以新颖(xīnyǐng)的方式(fāngshì)演绎保定独特的驴肉火烧文化。

在(zài)天津上大学的刘晴拖着行李箱驻足摊位前，好奇(hàoqí)地挑选文创产品。旁边穿汉服的小女孩踮脚向花车内张望，几个大学生也被吸引过来(guòlái)。“这是‘牛肉(niúròu)罩饼’，可以模拟(mónǐ)捞罩饼的动作(dòngzuò)；那是‘Jelly驴’，在案板上切毛绒‘驴肉’，好玩又有梗，太有创意了！”刘晴兴奋地说，“这些在网上特别火，没想到在这能见到实物，一定要买一个带回去。”

“五一”前，店里刚刚(gānggāng)调整了陈列，四个红色和原木色交织的(de)(de)货架占据了店内的主要空间，两侧的墙上各式各样的冰箱(bīngxiāng)贴挂满了一墙(yīqiáng)，另一侧驴肉火烧(huǒshāo)的抱枕也格外醒目。“所有产品都是原创设计，都是有保定印记的，比如包含古莲花池元素的特色手机支架、印有直隶总督署元素的冰箱贴、保定驴肉火烧元素的盲盒……开店三年以来(yǐlái)，我们很多产品都经历了三四代的更迭和创新。”瞻岳文创店主理人张倩介绍。

这家文创店那些“有趣又有梗”的(de)小(xiǎo)物件，不仅吸引(xīyǐn)了年轻人，也吸引了很多中老年人。北京某高校的王老师“五一”假期来保定访友，在店里一眼就相中了一款木质(mùzhì)镂空手机支架。这一系列的产品是以古莲花池为灵感设计，手绘勾勒出宛虹亭与古莲花池景象，设计感满满。“我要把这个带回家，太有保定韵味了。”她爱不释手地说(dìshuō)。

三年前，张倩(zhāngqiàn)在西大街创立了这家文创小店，开业伊始就客流(kèliú)不断，如今，已从一间小铺发展成年轻人争相打卡的西大街网红店(wǎnghóngdiàn)。“我们不想做千篇一律的旅游纪念品，而是希望每一件产品都(dōu)用心讲好保定故事。”张倩表示。

一到假期，张倩(zhāngqiàn)就会和公司的(de)设计师们轮流到西大街“站柜台”。随着这条老街的人流日益增多，他们也从网上走到线下(xiànxià)，在一线倾听用户需求，推动产品创新。“你看这个驴火(lǘhuǒ)挂件，能发现什么特别之处吗？”瞻岳文创(zhānyuèwénchuàng)的设计师向记者展示新品，“这是我们利用AI技术针对驴火形象进行的创新设计，已经是我们推出的第四代产品了。”

保定作为历史文化名城，近年来在文旅融合上不断发力。瞻岳文创的走红正是这一趋势(qūshì)的缩影。保定市文旅局相关负责人表示：“我们鼓励更多本土(běntǔ)文创品牌发展，让游客(yóukè)不仅能看风景，还能把‘保定记忆(jìyì)’带回家。同时，保定也正着力培育‘文化+创意+科技+旅游’的新型业态，鼓励更多经营主体(zhǔtǐ)开发具有保定文化特色的消费新场景。”（纵览新闻记者 田媛媛(tiányuànyuàn)）